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工商時報【Sharon Wu】

全球數位媒體巨頭YouTube以免費提供各類短篇視頻吸引年輕觀眾,每月有超過10億用戶,去年10月推出付費訂閱服務,接著成立原創內容部門,讓人好奇成績如何?

最近財富雜誌報導,據Digitalsmiths調查公司針對3,100多人所作調查結果,自成立以來約10個月,YouTube RED吸引付費視頻市場3%的觀眾,超前CBS、Dish Network和索尼等新推出類似業務的對手,但遠遠落後Netflix、Amazon與Hulu。

據此調查,今年第二季三大網路視頻巨頭依然大幅領先,Netflix獲得近54%的觀眾,從去年同期的49%再增長,不受Netflix把月費從8美元漲到10美元的影響,憑優質原創內容大有斬獲。

排名第二的亞馬遜Prime市場佔比24%,略高於出清特賣去年的23%;由數家好萊塢大型電影公司出資成立的Hulu,市場佔比維持在12%;時代華納的HBO排名第四,佔比6%。

CBS的All Access佔1.7%;Dish Network的Sling TV佔1.5%,略有上升;索尼的PlayStation Vue服務,從去年同期的1.7%降到1.4%,三者都以提供傳統主要有線電視頻道的內容為主;相較下,提供視頻短片的YouTube RED推出不到1年,就搶到3%。

Digitalsmiths的調查,也要求受訪者列出所有使用的視頻服務,發現64%的觀眾在今年第二季至少訂閱一個收費視頻服務,高於前年的51%、去年的58%。三大視頻媒體Netflix、亞馬遜與Hulu正持續花費更多錢,取得更多節目和電影。

YouTube近年靠著插播廣告收入,為企業和網站名人賺進財源,並嘗試開拓其它業務,之前曾涉足原創內容,在2011年投資2億美元設立100多個網路頻道,並在洛杉磯、紐約和倫敦等地設置攝影棚,讓視頻創作者免費使用,但成效不彰。

去年秋季,YouTube啟動付費訂閱RED,今年更大舉進軍原創電視劇和電影,計劃推出20個電視節目、紀錄片和電影,僅供RED用戶訂閱,效法Netflix做更全面服務;也要為RED用戶提供激勵,讓他們繼續支付月費,並推薦親友也訂閱。

RED原創作品由為YouTube受歡迎的名人主持或主角的內容,如Lilly Singh的紀錄片「A Trip to Unicorn Island」、PewDiePie的真人秀系列「Scare PewDiePie」、AwesomenessTV的電影「舞蹈營」與Rooster Teeth的電影「Lazer Team」及以亞裔美國人為主的喜劇「單身30」,希望這批名人已有的粉絲追隨,進而訂閱RED。

YouTube另宣布改編獅門「舞出真我」的電影專營權為冬季嚴選電視劇,主角Tatum Channing和Jenna Dewan為執行製片。

YouTube原創作品的優勢,是鎖定千禧世代與Gen-Zers的平臺,YouTube上的明星在青少年心中排名,比一些影視音樂名人還高。YouTube發行並融資這些項目,讓人才使用他們的設施和資源。據了解,這些節目內容大部分是半小時的喜劇和戲劇,預算從40萬至100萬美元,遠低於美國典型半小時電視節目預算100至300萬美元的範圍。

但一些分析師對YouTube能否在付費流媒體電視業務與Netflix、Amazon抗?,表示懷疑,認為YouTube面臨許多障礙,包括YouTube是在追趕月費相似的Netflix、亞馬遜和Hulu等有既定市場的老大哥,加上市場擁擠,新節目系列很難脫穎而出;據美國FX電視頻道的研究,今年將有430~450個劇本類的電視節目上映,2017年可能攀升到500個。

再來,要看YouTube如何說服多年免費使用服務的人群,開始付費使用。有人形容,付費使用基本上違背YouTube的DNA。

不過也有好消息,據CREDit Suisse的一份報告,YouTube有望在未來5年,有3%用戶轉為付費訂閱RED;到2016年底,預計付費訂戶將達570萬戶;2022年時,將達6,100萬戶;但相比Netflix在2015年第三季有6,600萬付費用戶,仍然略遜一籌。(本文作者為國際動畫策展人和學者)

工商時報【黃欣╱綜合報導】

中國國家統計局昨(1)日公布8月份製造業採購經理人指數(PMI)較上月大幅回升至50.4,重回50基準點之上,不僅優於預期,更創下近2年來新高。專家分析,這顯示中國經濟動能正在逐步改善。

華爾街見聞報導,統計局服務業調查中心高級統計師趙慶河指出,8月份製造業PMI呈現出生產和需求回升、結構進一步優化的特徵。反觀8月官方服務業PMI為53.5,較上月的53.9有所回落,但仍處於擴張區間。

德國商業銀行高級經濟學家周浩表示,8月份官方PMI遠超預期,尤其是在杭州的G20峰會召開前、中國不少工廠已停工的情況下,這反應中國的經濟增長動能正在改善。他認為,該數據將扭轉目前疲弱的市場信心,預計對人民幣有正面推動作用。

九州證券全球首席經濟學家鄧海清認為,8月PMI的分項指數中,產成品庫存指標僅46.6,較前月份下滑0.2,因此8月製造業PMI的回升與回補庫存無關,需求回暖才是主因。

鄧海清還指出,8月份PMI重回基準線上,也與房地產市場回穩、固定資產投資見底、出口回升有關。近期房地產市場經歷第2季的調整後,第3季房價再度上揚,成交量居高不下,各地「地王」頻出,尤其一、二線的房產投資更是顯著回溫。此外,新出口訂單回升,也顯示出口回暖。

海通證券首席宏觀分析師姜超指出,經濟短期穩定,房價漲幅再創新高,但另一方面,地產泡沫嚴重令政策收緊預期重燃,鋼鐵、煤炭去產能偏慢,未來或加大力度去產能,均意味著下半年工業經濟依然面臨較大壓力。

財新中國昨也公布8月份製造業PMI,和官方數據呈現相反走勢,較前月大幅下降0.6,勉強守在50的整數關卡。華爾街日報引述瑞穗經濟學家沈建光認為,中國最近公布的數據令人困惑,他認為實際的經濟情況沒有官方數據來的樂觀。

此外,統計局昨天公布8月服務業PMI僅53.5,較前月下跌0.4,表現未如預期。對此趙慶河指出,中國8月份服務業PMI仍在基準點之上,且與今年以來的均值持平,表明服務業增速雖有所放緩,但仍延續平穩擴張態勢。

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下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【李書良╱綜合報導】

中國大陸雖然已於去年底開放二孩政策,但不少人認為養1個小孩的成本已經很高,更別說生第2個。陸媒統計,大陸育兒成本高,「養個孩子消滅1個百萬富翁」,育兒的高成本正衝擊「多子多福」、「養兒防老」的傳統觀念。

在中國大陸,父母對子女的養育和教育成本,恐比任何國家都高。早在2005年,中國社科院就在報告中提到,大陸普通家庭將1個小孩養育成人需要花費49萬元人民幣(下同)。其中,除了基本的生活醫療費用,剩下的全是教育經費。

如今經過11年,大陸的GDP總量已從當年的18.2兆元,猛增至2015年的67.7兆元,那養育1個孩子的成本又高漲至何處呢?

南方都商場市報近日報導,根據估算,今天大陸1個普通家庭含辛茹苦養大1個孩子到22歲大學畢業,至少得花70萬人民幣左右,如果孩子需要出國留學,那更是沒有上限。

這筆花費對大多數大陸工薪階層家庭而言,的確是一筆不小的數目,若是在物價高昂的大城市,恐怕得要花費上百萬元。陸媒因此得到一個結論:「養個孩子可消滅1個百萬富翁。」

報導也列出中國大陸各城市家庭養育1個孩子的成本排名,一線城市都超過200萬元,其中又以北京最貴,達276萬元,上海次之,為247萬元。網民更計算,北京的父母即使不吃不喝,估計至少也要超過20年才可賺回這筆養兒費用。

其實,育兒成本高漲的情況並非只有大陸獨有,在美歐日等先進國家與地區,養育孩童的成本也相當高,僅以與大陸相鄰的香港來看,養育子女成人大約要花費400萬港元。但香港智經研究中心專家指出,隨著出生人數減少,加上通膨,成本將急升至860萬港元。

報導稱,養兒不易的現況,改變了許多人的思考。稍早前,大陸一份針對二孩開放之後,「賠售出清你願意生嗎?」的民調,結果顯示有41.48%的受訪民眾選擇「不願意」。不少大陸青壯年人表示,如選擇不生兒育女,是否可換來更悠閒、更屬於自我的人生?

同時,年輕人更寧願養寵物作為孩子的「替代品」,認為毋須繳付學費已可省下一大筆費用,而且寵物也可帶來喜悅。很明顯的是,當出生率下降的同時,城市裡養寵物的人卻是愈來愈多了。

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